Nike, Scanpix, Shutterstock, UnsplashSportinės aprangos milžinė bando iš naujo sugauti laiko dvasią. Bet ar milžiniškas prekių ženklas vis dar gali būti madingas? Atsakymų ieško Amanda Chicago Lewis.
IQ redakcija rašo apie verslą, politiką, kultūrą ir kitus svarbiausius visuomenės reiškinius. Mes kuriame kokybišką ir išskirtinį turinį. Kviečiame mus palaikyti prenumeruojant mūsų žurnalą sau ar jums artimiems žmonėms mūsų prenumeratos svetainėje https://prenumeratoriai.lt/. Užsisakiusiems žurnalą metams – visas turinys iq.lt svetainėje nemokamas.
Reperė Doechii yra tikra stiliaus ikona. Ji žaibiškai išpopuliarėjo tiktoke, o vėliau jos vulgarus, pasipūtėliškas repavimo stilius pelnė jai geriausio repo albumo statulėlę 2025 m. „Grammy“ apdovanojimuose. Kai praėjusiais metais „Met Gala“ pokylyje Pharrellas Williamsas ją papuošė „Louis Vuitton“ mados namų drabužiais, ši 27-erių Floridos gyventoja jau įkūnijo visas geidžiamiausios merginos savybes.
O štai sportinės aprangos bendrovei „Nike“ išlaikyti šį patrauklumo statusą sekasi sunkiai. Seniai praėjo laikai, kai jos logotipas asocijavosi su siekiamybe ir inovacijomis. „Ar „Nike“ vis dar kieti?“ – 2024 m. klausė žurnalas GQ. Atsakymas, rodėsi, buvo vienareikšmiškas „ne“. Bendrovė septynis ketvirčius iš eilės fiksavo grynojo pelno mažėjimą, o šį prastą laikotarpį vainikavo smunkantys pardavimai, krentanti akcijų kaina ir generalinis direktorius, kurio niekas nemėgo. („Nike“ atstovas spaudai pareiškė, kad bendrovė nesutinka su tokiu skubotu asmeniniu esamų ar buvusių vadovų vertinimu.)
